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一周大事



台灣電視收視率調查長期由美商「尼爾森」壟斷經營，但是調查結果一直遭質疑扭曲且不符合實際收視現況，不僅左右廣告資源配置，間接導致台灣電視節目的製播內容日漸劣化。

尼爾森調查收視率的方式，是先隨機抽樣選出收視戶，再詢問這些收視戶是否願意在家中裝設「個人收視記錄器」，使用者看電視時，需手動輸入是由家中哪位成員收看，將資料回傳尼爾森進行統計，再推論至全體收視戶，但樣本數僅約1,800戶。樣本戶指稱，尼爾森會贈送禮券、油票作為回饋，也因此被質疑，收視戶以中低收入居多。

為突破尼爾森的壟斷，近年來有線電視業者也透過數位機上盒，著手進行收視率普查。台灣現有5大有線電視系統業者市占率達75％，擁有約496萬戶的有線電視用戶，其中凱擘約有104萬戶，數位化用戶約68萬戶，凱擘的收視調查主要來自數位化用戶回傳的資訊，算是涵蓋全台普查性的調查資料。

台藝大教授賴祥蔚針對台灣6個新聞頻道，對比尼爾森與凱擘調查數據，發現尼爾森的調查年代、民視與三立新聞的收視率，比凱擘明顯偏高，而這3家一向被認為對綠營友好，尼爾森的調查是否特別護航綠媒？究竟是尼爾森的調查方法有問題，還是凱擘的數位收視戶特別不愛這3個新聞頻道？賴祥蔚認為需有更豐富的資料來解讀。

現任副閣揆的張善政，早在2013年就抨擊，尼爾森的樣本數太少，必須擴大樣本數，行政院才會考慮採用，尼爾森公信力大打折扣。電視台資深主管也批評，尼爾森聲稱樣本戶會定期汰換，卻無人可真正接觸到或訪視樣本戶，尼爾森憑恃自己是獨占壟斷市場的惟一美商公司，調查情況幾乎不透明，卻宰制台灣電視的生態和走向，相當可怕。尼爾森回應，兩者研究方法不同，無法比較。

●本文為周刊王報導內容，不代表NOWnews.com《今日新聞》立場。

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